作為大眾品牌旗下的明星車型之一，帕薩特(參數(shù)|詢價(jià))馳騁車市多年，可謂是中型車的常青樹，無論是商務(wù)接待還是家用，都有著十分廣闊的市場，深受消費(fèi)者的喜愛。本期AI看市場我們來看一下帕薩特的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，帕薩特的主要競爭對(duì)手包括邁騰、凱美瑞、雅閣，接下來，我們將會(huì)從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析欄目，依托汽車之家海量精�?zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第三十五期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是帕薩特產(chǎn)品競爭力的解讀。

一、市場銷量：5月單月銷量同比降幅收窄

　　2019年5月，帕薩特銷售1.22萬輛，相較上月下降7.4%，對(duì)比去年同期下降0.5%，銷量同比微降;今年1-5月累計(jì)銷量為6.53萬輛，相較去年同期下降16.2%�？v觀整體中型車市場，今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長率分別為-7.0%和-14.4%，帕薩特今年1-5月累計(jì)銷量走勢和與大盤接近，都呈現(xiàn)明顯下滑，但5月單月銷量同比降幅收窄，好于5月整體市場水平。

二、競品格局：核心競品為邁騰

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與帕薩特進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競品分別為邁騰、凱美瑞、雅閣，我們將其視作帕薩特的核心競品�？梢钥闯觯瑢�(duì)帕薩特來說，邁騰對(duì)其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年5月，競品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為帕薩特，用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單;雅閣的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為邁騰，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年5月，競品圈市場銷量份額最高的為雅閣，份額占比達(dá)29.9%。與上月相比，市場份額增長最快的為邁騰，競品圈份額增加5.4個(gè)百分點(diǎn);雅閣的競品圈份額下降4.9個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個(gè)月雅閣、帕薩特競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.46%、0.2%;而邁騰、凱美瑞競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.39%、0.27%。

三、用戶分布：與競品在北京、上海、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，帕薩特及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州;邁騰用戶量Top 3省份分別為山東、河北、北京，Top 3城市分別為北京、成都、鄭州;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、上海、廣州。帕薩特與其競品用戶來自山東、江蘇、北京等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià):內(nèi)飾、油耗方面有待提升

　　在競品圈中，2019年5月市場銷量排名第三的凱美瑞，用戶口碑總體評(píng)分為4.63，在競品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在動(dòng)力、性價(jià)比方面有待提升。雅閣口碑總體評(píng)分為4.48，位居口碑總體評(píng)分第二名，與凱美瑞相比，口碑總體評(píng)分有一定差距，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。帕薩特用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、油耗方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。邁騰用戶評(píng)分最低，對(duì)舒適性、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

　　綜合來看，帕薩特在其核心競品圈中，市場銷量同比微降，而意向用戶數(shù)量同比大幅增長，用戶口碑一般，若未來在內(nèi)飾、油耗方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。

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